Tourisme intérieur : les Chinois découvrent leur propre pays
Quand on vit dans un pays qui s’étend sur plus de 9,5 millions de km², où l’on passe d’un désert de sable jaune au plus haut plateau du monde, du bambou du Sichuan aux gratte-ciels futuristes de Shanghai, on n’a pas besoin de passeport pour être dépaysé.
C’est exactement la réalité du tourisme intérieur chinois, un marché gigantesque qui attire non seulement les voyageurs étrangers… mais aussi et surtout les Chinois eux-mêmes.
Ces dernières années, plusieurs facteurs ont poussé les habitants à redécouvrir leur propre pays : restrictions de voyage à l’étranger, hausse du niveau de vie, fierté culturelle, mais aussi… un besoin croissant de s’évader.
📈 Un marché colossal en pleine expansion
Le tourisme intérieur chinois pèse des centaines de milliards de yuans et représente plus de 80 % des déplacements touristiques du pays.
Avec l’essor de la classe moyenne et la généralisation du congé payé, voyager n’est plus réservé à une élite. Les longs week-ends, les congés du Nouvel An chinois voient des millions de familles et de groupes d’amis se déplacer à travers la Chine.
🌏 Des destinations pour tous les goûts
La diversité géographique et culturelle de la Chine offre un éventail incroyable de possibilités.
- Patrimoine historique et culturel : Pékin et ses Cités impériales, Xi’an et l’Armée de terre cuite, Suzhou et ses jardins classiques.
- Nature et paysages grandioses : les montagnes jaunes du Huangshan, les rizières en terrasses de Longji, les gorges du Yangtsé.
- Voyages thématiques : routes gastronomiques à Chengdu et Chongqing, tourisme dans les hauts lieux du Parti communiste, tourisme rural dans les villages préservés.
👉 Et depuis quelques années, les voyages “instagrammables” explosent : certains lieux deviennent viraux sur Douyin (TikTok chinois) et attirent des foules en quête de photos parfaites.
🚄 Le rôle clé des infrastructures
Si le tourisme intérieur s’est autant développé, c’est en grande partie grâce au réseau ferroviaire à grande vitesse. Avec plus de 40 000 km de lignes, il permet de relier Pékin à Shanghai en moins de 5 heures, et de rejoindre le Yunnan depuis Guangzhou sans perdre une journée entière.
Les vols intérieurs en Chine se sont aussi multipliés, souvent à prix compétitif, et le développement d’hôtels modernes et de plateformes de réservation comme Ctrip ou Fliggy a rendu le voyage plus accessible.
📱 Le numérique au cœur du voyage
En Chine, WeChat, Xiaohongshu et Douyin ne servent pas seulement à partager ses vacances : ils sont de véritables outils pour organiser son voyage. On y trouve :
- des avis et recommandations,
- des itinéraires optimisés,
- des codes QR pour acheter ses billets d’entrée,
- et même des services de guides virtuels.
💬 Anecdote : J’ai vu un groupe de touristes à Guilin suivre un guide… sur leur smartphone, en visio. Ils étaient tous dispersés dans le site, mais restaient connectés à sa voix et à ses explications.
🏨 Nouvelles tendances : du luxe au retour à la nature
Les habitudes de voyage évoluent :
- Séjours haut de gamme dans des hôtels dans la montagne ou des hôtels luxueux en centre-ville.
- Tourisme rural et expériences immersives dans des villages traditionnels rénovés.
- Séjours bien-être avec yoga, méditation et cures thermales.
- Voyages en famille multigénérationnelle, souvent pour renouer avec les racines.
Ces tendances s’accompagnent d’un intérêt croissant pour des expériences plus authentiques et moins centrées sur la consommation.
⚠️ Les défis du tourisme intérieur
Si le tourisme intérieur est florissant, il doit relever plusieurs défis :
- Saturation de certains sites durant notamment les fêtes traditionnelles chinoises.
- Uniformisation de l’offre dans certaines zones trop touristiques.
- Pression environnementale sur des écosystèmes fragiles.
Les autorités tentent de mieux répartir les flux, de développer des destinations moins connues, et d’encourager un tourisme écologique en Chine.
