Les réseaux sociaux préférés des jeunes en Chine
Si tu penses qu’en Chine, les jeunes sont déconnectés parce que Facebook, Instagram ou TikTok (version internationale) sont bloqués, détrompe-toi 😏.
Ici, l’écosystème numérique est totalement indépendant du reste du monde, avec ses propres géants, ses codes et ses tendances.
En fait, les jeunes Chinois sont parmi les plus connectés au monde, avec une moyenne de plus de 5 heures par jour sur leur smartphone.
Et tu vas voir que leurs applis préférées sont bien plus que de simples réseaux sociaux : ce sont de véritables plateformes de vie.
WeChat (微信, Wēixìn) – Le réseau… et plus encore
- Type : messagerie, réseau social, paiement, services
- Utilisateurs : +1,3 milliard
WeChat, c’est le roi incontesté.
Pour les jeunes, ce n’est pas juste un WhatsApp local, c’est une super-app :
- discuter avec ses amis,
- partager des Moments (l’équivalent d’un fil Instagram),
- payer ses courses, commander un taxi, réserver un billet de train,
- suivre des mini-programmes pour jouer ou apprendre.
Une fois, j’ai passé toute une journée à Shanghai sans portefeuille, juste avec mon compte WeChat. J’ai même payé un musicien de rue… avec un QR code 😅
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Douyin (抖音) – L’original de TikTok
- Type : vidéos courtes, live streaming
- Utilisateurs : +750 millions
Douyin, c’est la version chinoise de TikTok (qui, fun fact, est en réalité un produit séparé).
Les jeunes y passent des heures à scroller des vidéos ultra-personnalisées par un algorithme redoutable.
Ici, les contenus vont de :
- danses virales et défis marrants,
- tutos cuisine et mode,
- lives interactifs où les influenceurs vendent… tout et n’importe quoi.
💬 Ce qui surprend souvent : l’aspect e-commerce. Sur Douyin, tu peux acheter en direct un rouge à lèvres vu dans un live… et le recevoir le lendemain.
Xiaohongshu (小红书, “Little Red Book”) – L’Instagram du shopping
- Type : réseau social lifestyle & e-commerce
- Utilisateurs : +200 millions
Xiaohongshu, c’est le mélange parfait entre Instagram, Pinterest et Amazon.
Les jeunes y publient des photos et mini-vidéos de :
- voyages,
- tenues du jour,
- astuces beauté,
- recettes healthy.
Et derrière chaque post… il y a un lien direct pour acheter le produit.
Pour les jeunes, c’est la bible des tendances.
💡 Fun fact : De nombreux influenceurs chinois débutent sur Xiaohongshu avant de percer sur Douyin.
Bilibili (哔哩哔哩) – Le paradis des passionnés
- Type : plateforme vidéo et streaming communautaire
- Utilisateurs : +300 millions
Bilibili est né dans la culture otaku et gaming, mais s’est élargi à :
- les vlogs de voyage,
- la musique,
- les documentaires,
- et même… les cours en ligne.
Ce qui rend Bilibili unique ?
- Son système de commentaires (danmu, 弹幕) qui s’affichent directement sur la vidéo, créant une expérience communautaire hilarante.
- Sa culture geek assumée, très appréciée des jeunes.
Weibo (微博) – L’oiseau bleu… à la chinoise
- Type : micro-blogging
- Utilisateurs : +570 millions
Weibo, c’est un peu le Twitter chinois, mais avec beaucoup plus de place pour les photos et vidéos.
Les jeunes l’utilisent pour :
- suivre les célébrités et influenceurs,
- découvrir les tendances,
- participer à des débats enflammés (et parfois censurés…).
💬 Weibo reste très puissant pour lancer des buzz et faire émerger des hashtags viraux.
Autres applis à succès chez les jeunes
- Kuaishou (快手) : concurrent direct de Douyin, plus populaire dans les petites villes.
- Zhihu (知乎) : le “Quora chinois”, idéal pour les discussions sérieuses ou les infos pro.
- Meitu : appli culte pour retoucher ses photos (et parfois… un peu trop 😅).
Tableau : Les réseaux sociaux préférés des jeunes Chinois
Voici un résumé des réseaux sociaux les plus utilisés par les jeunes en Chine en 2025, avec leur type de contenu, leur audience et leurs points forts.
| Réseau social | Type de contenu / usage principal | Utilisateurs estimés | Popularité par tranche d’âge | Points forts |
|---|
| WeChat (微信) | Messagerie, réseau social, paiements, services | +1,3 milliard | ⭐⭐⭐⭐ 18-35 ans | Super-app tout-en-un, indispensable au quotidien |
| Douyin (抖音) | Vidéos courtes, live streaming, e-commerce | +750 millions | ⭐⭐⭐⭐⭐ 15-30 ans | Contenu addictif, tendances virales, shopping intégré |
| Xiaohongshu (小红书) | Lifestyle, mode, beauté, e-commerce | +200 millions | ⭐⭐⭐⭐ 18-35 ans | Mélange Instagram + Pinterest + Amazon |
| Bilibili (哔哩哔哩) | Vidéos communautaires, gaming, culture geek | +300 millions | ⭐⭐⭐ 15-30 ans | Culture participative, commentaires “barrage” |
| Weibo (微博) | Micro-blogging, actualités, tendances | +570 millions | ⭐⭐⭐ 18-40 ans | Suivi de célébrités, hashtags viraux |
| Kuaishou (快手) | Vidéos courtes, live streaming | +600 millions | ⭐⭐ 18-35 ans | Très populaire dans les petites villes |
| Zhihu (知乎) | Questions-réponses, discussions spécialisées | +100 millions | ⭐⭐ 20-40 ans | Plateforme plus intellectuelle et professionnelle |
| Meitu | Retouche photo, filtres | +100 millions | ⭐⭐ 15-25 ans | Outil culte pour embellir ses selfies |
Pourquoi les jeunes en sont accro ?
- Super-intégration : un seul réseau permet de discuter, acheter, payer, s’informer et se divertir.
- Contenus ultra-personnalisés : l’algorithme sait ce que tu veux… avant même que tu ne le cherches.
- Communauté : les jeunes y trouvent des groupes et communautés autour de leurs passions.
- Rapidité : livraison express, interactions instantanées, tendances qui explosent en 24h.
Les revers de la médaille
- Pression sociale : montrer une vie parfaite en ligne.
- Dépendance : certains jeunes passent plus de 8 heures/jour sur les applis.
- Censure et contrôle : certains sujets disparaissent rapidement des fils d’actualité.
